篮球比分

当前位置:新2网址 > 篮球比分 >

东南亚的体育营销应该瞄准线上平台

时间:2019-05-02 10:43 作者:admin 点击:

   基于东南亚体育市场调研情况以及客户需求,邮人体育决定在这个时间点进入东南亚市场。但事实上,邮人体育在2018年就已在东南亚开展活动。当时,邮人体育同德甲球队多特蒙德曾去到泰国。多特蒙德传奇球星队与泰超球队武里南联进行了比赛,并组织球迷活动,吸引约18000位球迷前来参加。
  将越来越多的同类活动带到东南亚体育迷身边,能够帮助球迷和球队建立良好的关系,进而带动当地的体育氛围,这非常重要。对于经济正在高速发展、生活压力极大的东南亚居民,良好的体育氛围能够让他们释放压力,并在其中找到归属感。Andrew表示,自己曾去到现场观看过一支泰国球队与利物浦U18的比赛,现场球迷非常热情。在东南亚,足球无疑是最受欢迎的运动。除此之外,当地的特色运动也开展的非常火爆,例如印度的板球联赛、泰国的藤球、泰拳比赛等。邮人体育透露,之后也有可能会与当地特色运动组织合作。
  尽管东南亚体育场面火热,但当地体育商业化道路仍存在诸多限制。首先,东南亚整体经济水平较低,体育消费能力相对更低。Andrew提到:“在中国,中产阶级已非常壮大,然而在泰国的6000多万人口中,可能只有500万人有体育消费能力。”其次,东南亚一些城市的基础建设和场馆建设还有很大提升空间,这一定程度上对当地体育发展造成了阻碍。
  因此,在Andrew看来,东南亚的体育营销应该瞄准线上平台,例如Facebook。他认为,东南亚的体育迷群体集中且活跃在线上,球队或者球员可以通过Facebook寻找当地粉丝群体,与他们合作开展活动。此前,邮人体育就曾与当地的罗马和门兴格拉德巴赫俱乐部粉丝会取得联系,举办了一系列活动。在与这些球迷群体建立联系后,邮人体育将寻求在东南亚进一步推出电商业务。 第十四届斯迈夫国际体育消费展览会在北京国家会议中心盛大开幕。本届展览会由斯迈夫体育文化产业有限公司主办,内蒙古自治区体育局为年度独家联合主办单位。
  本届展览会展区面积25000平方米,涵盖四大展区,分为一层企业展区,三层新闻中心及媒体展区、四层CSMF CLUB展区、四层政府及协会展区,超过3000家企业参展参会,300余位省/市/县政府或体育局领导参会,另外本届展会将有98场行业推介会及行业论坛,未来的两天里,预计将有超过10万人次的观众在此享受这场体育盛宴。
  国家体育总局原副局长、中国奥委会原副主席王钧,内蒙古自治区体育局局长谭景峰,立陶宛驻华大使馆大使Ms. Ina Marciullonyte,芬兰驻华大使馆大使Mr. Jarno Syrjl等20余位国内外嘉宾出席开幕式,共同见证了2019斯迈夫国际体育消费展览会的盛大启幕。
  年度主题升级体育消费2019年发改委发布的《行动计划》指出,目标到2020年,全国体育消费总规模达到1.5万亿元。随着居民收入稳定增长和有效供给不断增加,以目前中国承载14亿人口的经济体量来看,体育产业势必会成为经济发展的“新风口”。
  对此,国家体育总局原副局长、中国奥委会原副主席王钧表示:”从体育产业,到体育消费,两字之差,代表了政策和社会层面,对于体育产业发挥其经济职能,在中国新的经济增长周期里,起到建设性作用的热切期盼。促进体育消费不仅是中国体育产业人的时代使命,也是中国体育产业健康成长的内在动力。”
  目前从中国市场来看,体育服务消费的比重很小,基本以体育实物消费为主,虽然体育服务需求所占比重在加大,但目前升级体育消费依然是中国体育产业的核心问题。本届展览会以“升级体育消费”为主题,旨在推动行业各方深度交流,探索体育产业未来发展路径,共同助力中国体育产业发展。
  出席展会的北京市体育局副局长杨海滨说:“中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段。走向高质量发展,根本的立足点在于内需,可以说高质量的发展建立在高质量消费的基石上,消费已开始成为结构调整和转型升级背景下经济增长名副其实的稳定器和主引擎。”主办本次“国际体育消费中心建设研讨会”分会场的北京大学国家体育产业研究基地常务主任张锐表示:“当今时代,无论是科技还是体育都是热门行业,科技改善人民生活,体育保证人民健康,“科技+体育”的新模式应运而生。希望大家能够众人拾柴,同心协力将我们国家体育健康、体育产业、体育消费推向一个更高的层次。也希望未来国家能推出类似海南国际旅游消费中心的国际体育消费中心。”
  协会改革,扩大体育消费供给规模根据国家体育总局、国家统计局联合发布的数据,2017年,全国体育产业总规模为2.2万亿元,占同期国内生产总值比重为0.96%,高于2016年同期的0.87%;增加值为7811亿元,同比增长20.64%,明显快于同期经济增长速度。
  尽管体育产业整体保持着较高水平增长,但体育产业内部不同细分领域的发展很不均衡,因此,在制定扶持和发展体育产业政策时,对不同领域要有针对性举措,不能简单地“一视同仁”。
  为此,国家体育总局原副局长、中国奥委会原副主席王钧表示:“促进体育服务业快速增长,首先就需要量的积累,推动较大的供给规模。对于这些企业,政策层面需要给到一定的资源和效率支持,他们就可以发挥主观能动性,在市场上迅速扩大规模。”
  目前,很多行业协会正在积极进入市场,尝试以高水平赛事为龙头,带动整个细分市场的产业正循环。本届展会中国拳击协会、中国自行车运动协会、中国网球协会等10余个协会参展创展会历史新高,虽然行业协会的市场化改革还只是起步阶段,但行业协会进入市场对供给规模的带动作用,将会在未来逐渐彰显出来。
  大型国际赛事纷纷落地中国,推动体育消费升级发展近年来许多国际赛事纷纷落地中国,2019男篮世界杯即将开赛,晋江世中会、三亚亚沙会将于明年举行,另外2022北京冬奥会、2022杭州亚运会也已进入筹备关键时期,获得国际优质赛事IP的主办权往往能够直接带动旅游、酒店、餐饮等消费,推动体育消费升级发展。
  2019年男篮世界杯是今年国内甚至是全球影响范围最广的赛事,出席开幕式的立陶宛大使Ms. Ina Marciullonyte说:“我们非常期待今年在中国举办的男篮世界杯,在篮球领域扩大合作,我们需要更多的努力和更多的朋友。这次来到斯迈夫国际体育消费展览会就是希望找到合适的合作伙伴,一起探讨在篮球和更多的领域寻求合作,并分享消费升级带来的成果。”
  目前,2022北京冬奥会和2022杭州亚运会都已经进入关键的筹备阶段,为此本届展会有多场关于冰雪产业的发展论坛,并在展会现场有大量的冰雪元素出现;另外,亚组委举行的2022杭州亚运会市场开发推介会(北京站)也吸引了众多展商的目光,通过斯迈夫国际体育消费展览会这个平台,快速聚拢行业龙头促进合作。
  为此,亚组委市场开发部副部长杜梦菲表示:“北京冬奥会和杭州亚运会完全有可能呈现齐头并进的态势。我们将致力赛事资源共享,实现赞助权益最大化。构建赞助、特许、票务、彩票等融合开发的大市场格局,最大程度配置官方活动合作机会、官方宣传物、亚运大使等赛事独特资源,利用数字营销手段,整合全媒体营销矩阵,让合作企业最大程度获得权益回报。”
  创新升级体育消费产品,增加体育消费群体
  体育产业是一个高度全球化的产业。对于消费者而言,全球化意味着他们拥有更多优质的产品可以选择;但对于国内的供给方来说,全球化意味着他们要面对拥有数十甚至上百年运营经验的国外品牌的竞争。目前中国的体育赛事多依赖于购买版权和邀请国外球队比赛,我国自主知名品牌赛事少,除中网、CBA、中超、上海网球公开赛外,缺乏其他知名赛事资源。体育赛事是升级体育消费的核心,围绕创新升级体育消费产品,各方都在努力探索适合自己的发展路径。
  今年的年度独家联合主办单位内蒙古自治区体育局局长谭景峰表示,在短时间内无法迅速培养出具有跨行业效应和顶级流量效应的自主体育赛事前提下,即需要通过提升现有赛事的商业化程度的方式使这个行业的增速保持在相对健康的位置,又需要把大众体育赛事转变为一个资源整合点。
  中华人民共和国第十四届冬季运动会将于2020年2月在内蒙古自治区举办,这是2022北京冬奥会前我国举办的规模最大、专业性最强、水平最高的冬季项目运动省会。内蒙古自治区体育局作为本届展会的独家联合主办方,本次展区面积共200平米,以“内蒙古国际马术节”、”中华人民共和国第十四届冬季运动会”为推荐主题,通过宣传资料、影像资料、实物展品、互动体验等形式,向各界展示内蒙古体育旅游新风貌。
  参展单位六盘水市体育局局长杨继军:“六盘水市体育局结合六盘水凉爽的气候、清爽的空气和高涨的人气资源,采用体育+旅游的方式,把群众体育和旅游项目的各种产业设施相结合,在景点景区开展群众参与度较高的、趣味性强的体育赛事活动,把体育产业和旅游产业紧密地融合在一起,让体育赛事成为六盘水市产业转型升级的强大助推剂。”
  连续三年参展的圣巴轮滑创始人顾卫峰表示:“体育产业的消费升级是必然趋势,细分领域的重度垂直以及与其它行业的跨界融合是未来的大方向,未来轮滑将于冰雪产业进一步融合,打造轮冰生态的深度内涵,通过轮滑+科技+教育+旅游+文化的横向联合,加速轮冰系统的全面深化。”